Perfumes e propaganda

Eu adoro propaganda de perfume. Seja em revista ou na TV, adoro ver como os profissionais conseguem traduzir um cheiro em imagens. Porque o batom vc tá vendo a cor e o acabamento; o shampoo vc vê o balanço e maciez que eles prometem. Prometem né? Porque o que tem de propaganda enganosa por aí…. vide as propagandas de máscara de cílios, onde sempre rola um cílio postiço disfarçado (mas isso é assunto pra outro post).
Agora perfume, como faz? Se não tiver aquela abinha perfumada na revista, as pessoas nunca vão saber o cheiro enquanto não forem numa loja experimentar. E o anúncio ou comercial têm que atingir o público-alvo de cada fragrância. Sem contar o próprio frasco, que só pela embalagem já diz muito sobre quem se quer atingir. Olha só alguns exemplos interessantes:

Dior- Miss Dior Chérie; Lolita Lempicka – L; Moschino – I love love. Esses perfumes são pra mulheres jovens. Podemos imaginar sua família olfativa mesmo sem ter sentido ainda: floral, floral-frutal, etc… E as fotos? Balões, sereia… tudo muito fofo, pra adolescentes e moças! Não dá pra imaginar uma mocinha dessas usando um perfume super forte e marcante, né?

Jean Paul Gaultier – Classique X; Jennifer Lopez – Deseo; Carolina Herrera – 212 sexy. Perfumes sensuais. As imagens dizem tudo né? Pra mulheres sedutoras!

Salvatore Ferragamo – tuscan soul; Calvin Klein – CK one; Dolce & Gabanna – le bateleur. Esses perfumes são todos unissex. Repare que nos anúncios aparece sempre homens e mulheres, e apesar de diferentes, transmitem um frescor próprio desses perfumes mais cítricos.

Jean Paul Gaultier – Ma dame; Carolina Herrera – CH; Chanel – Coco mademoiselle. Fragrâncias casuais, pra mulheres jovens mas nem tanto. Fotos com modelos/atrizes, visual despojado. Sugerem um cheirinho fresco mas com personalidade.

Chanel – nº5; Lancôme – Trésor; Dior – J’adore. Chanel nº5 é o cúmulo da sofisticação! Queridinho de Marilyn Monroe, já teve várias mulheres famosas como garotas-propaganda, e recentemente pegaram o gancho do filme “Coco antes de Chanel” e usaram Audrey Tautou. Em todos os perfumes percebe-se mulheres mais maduras e decididas, e a fragrância segue a personalidade marcante.